2024年Q3微短剧行业观察与营销指南报告

发布日期：2024-11-04 15:33    点击次数：92

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报告共计：24页

《2024年Q3微短剧行业观察与营销指南报告》由勾正科技发布，主要从内容市场、营销市场、行业动态三个方面进行了分析。

1. 内容市场

- 市场大盘：2024年Q1 - Q3品牌微短剧371部，占比超5成，关键节点集中上线为品牌引流。

- 内容类型：甜宠、家庭情感、都市爱情是品牌微短剧三大“流量类型”。

- 内容创作：8成品牌微短剧集中在10集以内，平均集数从Q1的8.7集缩短至Q3的6.4集，“6集”渐成品牌共识。

2. 营销市场

- 营销大盘：Q3新入局品牌占比近6成，食饮、美妆、个护投放品牌多。

- 行业投放：2024年Q1 - Q3品牌投放微短剧的部数同比增长94%，美妆占有率减少17个pp，个护清洁、食品饮料、汽车行业品牌投放占有率增长显著。

- 品牌合作：新品上市、大促引流，广告主关键节点高频投放促增长，合作达人中9成是头腰部达人。

3. 行业动态

- 政策风向：多地出台政策扶持微短剧行业，同时加强内容审查和版权保护。

- 行业动向：剧场化、精品化，全域媒体聚力发展微短剧，包括电视、长视频、短视频媒体等。

- 品牌动态：营销边界外延，“领军者”们不断下探微短剧商业价值，如“微短剧+电商”“微短剧+餐饮”等模式。

以下为报告节选内容

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